距離8月20日《黑神話：悟空》上線即將兩個(gè)月整，產(chǎn)品熱度與話題熱度依然持續(xù)。據(jù)國外數(shù)據(jù)分析公司VG Insights10月16日晚的最新數(shù)據(jù)則顯示：《黑神話：悟空》僅在Steam平臺(tái)上的銷量已經(jīng)增至2130萬份，同時(shí)該游戲的總收入超過10億美元。另有數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》上線后，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到了300萬。這也進(jìn)一步證明了這款游戲的受歡迎程度和玩家們的熱情。
此前很長一段時(shí)間，中國游戲表現(xiàn)低迷，而《黑神話：悟空》的出色表現(xiàn)，為中國游戲注入了一針強(qiáng)心劑。分析該產(chǎn)品爆火背后折射出的“爆款方法論”，對(duì)找到中國游戲未來發(fā)展的破局點(diǎn)，具有極強(qiáng)的借鑒意義。
爆款邏輯之一：資本的傾力支持
制作任何精品佳作，資金無疑是第一位的。沒有充足資金支持，一切都是妄談。
以《黑神話：悟空》為例，前后共投資3億元進(jìn)行開發(fā)。盡管相較于《漫威蜘蛛俠3》、《賽博朋克2077》等海外知名3A游戲動(dòng)輒十幾二十億的開發(fā)成本還略顯不足，但在國內(nèi)絕對(duì)算得上是大投資的巨作了。
很長一段時(shí)間，中國游戲資本更看重短平快的項(xiàng)目，以較少投資在短期內(nèi)取得更多收益是他們的基本投資邏輯，甚至一些中小游戲公司，小游戲更是其營收的主要來源。對(duì)于大投資、高風(fēng)險(xiǎn)、長周期的立項(xiàng)產(chǎn)品，游戲資本更多是猶豫和觀望。但游戲制作畢竟也需要遵循能量守恒定律，高投入才能保證產(chǎn)品品質(zhì)，才有可能開發(fā)出精品大作，這也是近年來中國游戲鮮有3A級(jí)別主機(jī)大作出現(xiàn)的一個(gè)根本原因。
不過，《黑神話：悟空》的出現(xiàn)卻很可能會(huì)改變這種現(xiàn)狀。資本向來具有跟風(fēng)效應(yīng)，看到高投資大制作的《黑神話：悟空》成為現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，讓投資者賺的盆滿缽滿，無疑會(huì)讓更多資本看到機(jī)會(huì)，關(guān)注游戲。
事實(shí)上，近來資本市場(chǎng)已經(jīng)有所反應(yīng)，以游戲ETF（159869）為首的行業(yè)指數(shù)基金獲得了資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。從8月15日開始，受《黑神話：悟空》預(yù)售熱潮影響，相關(guān)方浙版?zhèn)髅健Ⅱv訊股價(jià)連續(xù)上漲，游戲ETF漲幅超3%，多個(gè)游戲股漲停。從9月游戲股發(fā)展趨勢(shì)來看，整個(gè)游戲板塊漲幅超過了28%，在所有細(xì)分版塊里屬于領(lǐng)先位置。10月以來，游戲板塊跟隨大盤開始了震蕩趨勢(shì)，最近一周，隨著市場(chǎng)情緒的回暖，游戲板塊再度迎來上漲。截止10月18日收盤，順網(wǎng)科技、愷英網(wǎng)絡(luò)、完美世界、三七互娛等多股上漲。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，《黑神話：悟空》提升了游戲板塊整體估值，后續(xù)還可能會(huì)展現(xiàn)連續(xù)連帶效應(yīng)，吸引更多資本重新審視游戲的價(jià)值，進(jìn)入游戲市場(chǎng)。未來更加關(guān)注的點(diǎn)在于下半年的新增量，而新產(chǎn)品能否延續(xù)《黑神話：悟空》的爆款內(nèi)容邏輯非常重要。
爆款邏輯之二：知名IP的加持
從漫威電影到好萊塢動(dòng)畫，從日本動(dòng)漫到中國武俠，幾乎所有知名的文化產(chǎn)品，無不有知名IP的加持。游戲產(chǎn)品同樣如此，選對(duì)IP，無疑是一款產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。
中國文化IP數(shù)量豐富，《黑神話：悟空》的成功，與“西游記IP”在全球的知名度密不可分。實(shí)際上，西游記和悟空一直是中國文化產(chǎn)業(yè)的重要IP，也是全球手游市場(chǎng)最吸金的大IP。據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2015年1月至2021年3月期間，西游IP衍生的游戲凈收入高達(dá)350億元以上，是漫威IP游戲凈收入的2倍還多。
有業(yè)內(nèi)人表示，迄今為止，西游IP幾乎沒有市場(chǎng)太過失敗的游戲產(chǎn)品。除《黑神話：悟空》以外，還有許多知名的西游IP游戲。例如網(wǎng)易出品的《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》都已推出20年以上，一直是其最主要的游戲收入來源。電競(jìng)大作《DOTA2》在2016年還專門推出了中國英雄齊天大圣。前兩年完美世界中法團(tuán)隊(duì)合作研發(fā)的西游題材橫版過關(guān)游戲《非常英雄(Unruly Heroes)》，在全球也引發(fā)關(guān)注，還曾獲得過素有“動(dòng)畫界的奧斯卡”之稱的第47屆安妮獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫角色（游戲類）大獎(jiǎng)。
而這一次《黑神話：悟空》的爆火，無疑會(huì)更加驅(qū)動(dòng)更多游戲廠商關(guān)注中國傳統(tǒng)IP，尋求知名IP的加持。
爆款邏輯之三：完美的制作能力
如何才能打造出一款精品游戲？
從制作角度而言，一款精品需要有精美的美術(shù)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、完美的細(xì)節(jié)打磨、豐富的玩法和內(nèi)容、以及良好的社交性和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。上述要素共同作用，才能能夠提升游戲的整體質(zhì)量和玩家體驗(yàn)。
仍以《黑神話：悟空》為例，首先，這款游戲擁有非常美麗且細(xì)致的世界，視覺效果非常出色，無論是游戲的圖形、場(chǎng)景、敵人設(shè)計(jì)和豐富的特效，都堪稱是迄今為止中國游戲界的最高水準(zhǔn)。其次，它的操作簡(jiǎn)單直觀，游戲以《西游記》為藍(lán)本，精心設(shè)計(jì)81個(gè)關(guān)卡以及對(duì)應(yīng)的妖怪角色，玩家無需額外學(xué)習(xí)即可輕松參與；第三，整體的戰(zhàn)斗系統(tǒng)設(shè)計(jì)非常令人興奮，富有動(dòng)感。
而更令人稱道的是，《黑神話：悟空》更是一次將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相融合的創(chuàng)新實(shí)踐。不僅在視覺效果上達(dá)到了前所未有的高度，而且游戲中的每一幅畫面、每一個(gè)角色、每一處場(chǎng)景，都和中國傳統(tǒng)文化向融合，并賦予了許多現(xiàn)代美學(xué)元素。游戲中融入了陜北說書等非遺文化，其場(chǎng)景展現(xiàn)了大量中國古代建筑和宗教偶像，精細(xì)復(fù)刻出了重慶大足石刻、山西云岡石窟、浙江麗水時(shí)思寺等著名文化地標(biāo)。其中，36個(gè)場(chǎng)景靈感來源于國內(nèi)著名景點(diǎn)，27個(gè)取景地來源于山西，包含古建筑、塑像和壁畫元素，給玩家?guī)砹素S富的文化內(nèi)容。
可以說，龐大的世界觀、精美的畫面、豐富的內(nèi)容和劇情，是《黑神話：悟空》大火的基礎(chǔ)。
實(shí)際上，今天，隨著中國游戲制作水準(zhǔn)的進(jìn)一步提升，很多廠商已經(jīng)擁有了不遜于《黑神話：悟空》的制作能力。近期，有許多值得期待的類3A大作也備受矚目。例如騰訊10月底即將上線的動(dòng)作競(jìng)技手游《星之破曉》，這款游戲背靠《王者榮耀》的IP，具有豐富的戰(zhàn)斗機(jī)制和獨(dú)特的地形設(shè)計(jì)，吸引了大量關(guān)注；網(wǎng)易即將公測(cè)的《燕云十六聲》，將歷史武俠與開放世界MMORPG結(jié)合，備受玩家關(guān)注。完美世界的《誅仙世界》在10月18日開啟三測(cè)，該產(chǎn)品此前畫面質(zhì)量和游戲體驗(yàn)得到了玩家和評(píng)測(cè)博主的廣泛好評(píng)，游戲的副本設(shè)計(jì)和PVP模式更是得到了玩家認(rèn)可。
“行業(yè)內(nèi)外的信心是最重要的”，業(yè)內(nèi)人士指出，《黑神話：悟空》對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言最大的意義是帶來了一個(gè)轉(zhuǎn)折性的信號(hào)，證明中國游戲產(chǎn)業(yè)具備向世界最高水平?jīng)_擊的研發(fā)能力，同時(shí)也能用巨額的財(cái)務(wù)回報(bào)激勵(lì)更多投資商和研發(fā)團(tuán)隊(duì)沉下心來，敢于投入、打磨和創(chuàng)新，在這樣的共識(shí)下，中國游戲必然會(huì)出現(xiàn)更多3A級(jí)的大作，激發(fā)市場(chǎng)更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
